La Marca: concepto y tipos
Una Señal que Identifica
Anthony weir, publicista estadounidense, dice lo siguiente:
" Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su
precio y posicionamiento, pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de
nuevo". Esta es una frase significativa que refleja la importancia que
tiene la marca de un producto. Por eso, a continuación, se brindaran su
concepto y clases.
La marca es un nombre, un termino, una señal, un símbolo, un
diseño, o una combinación de alguno de ellos, que identifica productos y
servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. No obstante, la
marca no es solo un mero nombre y un símbolo, sino que se ha convertido en una
herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Es, ademas del principal
identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano
superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los
consumidores.
En atención al uso, las marcas pueden llegar a ser
"marcas notorias", que son reconocidas solo por un grupo particular
de consumidores, y "marcas renombradas", que son conocidas por
diferentes grupos de consumidores en mercados diversos y no solo dentro de un
grupo particular. En atención ala naturaleza o estructura del símbolo utilizado
como marca, esta puede ser denominativa, gráfica o mixta. La marca denominativa
esta compuesta por varias letras que constituyen en conjunto pronunciable,
tenga o no significado. Las gráficas son signos visuales y las mixtas son
gráficas denominativas.
En síntesis, la marca es el nombre de un producto, un signo
distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o
proporcionados por una persona o empresa determinada. En esto radica su
importancia.
CLASIFICACIÓN JERÁRQUICA :
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